Генератор UTM-меток — ссылки для Яндекс Метрики и Google Analytics
Работают три поля: utm_source — где стоит ссылка, utm_medium — тип канала, utm_campaign — ваше название кампании. Добавьте ещё utm_id, если загружаете расходы в GA4: импорт сопоставляется именно по нему.
На отчёты влияет прежде всего utm_medium: GA4 сверяет его с фиксированным списком и по нему выбирает группу каналов. Напишете cpc — визит уйдёт в Paid Search, напишете qr — правила не найдётся, и визит навсегда останется в Unassigned. Яндекс Метрика списка каналов не ведёт и показывает метки как есть.
все девять параметров ↓ · medium → канал GA4 ↓ · готовые метки по площадкам ↓ · подстановки Яндекс.Директа ↓
Введите адрес посадочной страницы и параметры кампании — и получите готовую ссылку с UTM-метками для Яндекс Метрики, Google Analytics 4 или любой другой системы аналитики. Ссылка обновляется по мере ввода, спецсимволы кодируются автоматически, а уже имеющиеся параметры в URL сохраняются. Ничего не отправляется на сервер.
Все девять параметров, которые читает GA4
Большинство генераторов останавливается на пяти исходных метках. GA4 читает девять: utm_id и utm_source_platform Google называет настоятельно рекомендуемыми, а ещё две принимает и хранит, но пока не показывает в отчётах. Яндекс Метрика работает с теми же параметрами.
| Параметр | Статус | Что в нём | Пример |
|---|---|---|---|
| utm_id | Рекомендуется | Идентификатор кампании. Указывайте тот же ID, что и при загрузке расходов, — GA4 сопоставит их. | spring_2026_01 |
| utm_source | Обязательный | Площадка, на которой стоит ссылка, — источник перехода. | |
| utm_medium | Обязательный | Тип канала. Именно это поле определяет группу каналов в GA4. | cpc |
| utm_campaign | Обязательный | Ваше название кампании, акции или слогана. | spring_sale |
| utm_term | Необязательный | Платное ключевое слово. Рекламные системы умеют подставлять его сами. | running+shoes |
| utm_content | Необязательный | Какой креатив или какая именно ссылка — чтобы различить две ссылки в одном письме. | toplink |
| utm_source_platform | Рекомендуется | Платформа, через которую шёл трафик, например Search Ads 360. | Search Ads 360 |
| utm_creative_format | Необязательный | Тип креатива. GA4 принимает параметр, но пока не показывает его в отчётах. | native |
| utm_marketing_tactic | Необязательный | Критерий таргетинга. GA4 принимает параметр, но пока не показывает его в отчётах. | remarketing |
Полностью размеченная ссылка с идентификатором выглядит так: https://example.com/sale?utm_id=vesna_2026_01&utm_source=vk&utm_medium=paid_social&utm_campaign=vesna_rasprodazha
Какое значение utm_medium в какой канал GA4 попадёт
GA4 не читает канал как произвольный текст. Он проверяет значение по фиксированному набору правил и присваивает группу каналов по первому совпадению. Платные каналы определяются регулярным выражением ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$, остальные — точными значениями. Регистр не важен.
| utm_medium | Группа каналов GA4 | Условие |
|---|---|---|
| cpc | Paid Search | Подходит под платный шаблон через .*cp.*. Если источник не известная поисковая система — попадёт в Paid Other. |
| ppc | Paid Search | Прямое совпадение в платном шаблоне. Условие по источнику то же, что у cpc. |
| paid_social | Paid Social | Подходит под paid.*, поэтому источник должен быть в списке соцсетей, иначе Paid Other. |
| social | Organic Social | Работают social, social-media, social-network, sm и варианты с пробелом. |
| Также принимаются e-mail, e_mail и e mail; правило срабатывает и по источнику. | ||
| display | Display | banner, expandable, interstitial и cpm попадают в тот же канал. |
| banner | Display | Совпадение по точному значению, не по шаблону. |
| affiliate | Affiliates | Только в единственном числе: affiliates во множественном не совпадает ни с чем. |
| referral | Referral | app и link ведут в тот же канал. |
| organic | Organic Search | Не ставьте вручную — перезапишете настоящую органику. |
| audio | Audio | Только точное значение. Подходит для подкастов. |
| sms | SMS | Срабатывает по источнику или по каналу. |
| push | Mobile Push Notifications | Любой канал, оканчивающийся на push либо содержащий mobile или notification. |
Значения, которые тихо уходят в Unassigned
Все они выглядят как разумный канал и не совпадают ни с одним правилом, поэтому GA4 не может отнести визит ни к одной группе: qr , qrcode , affiliates , newsletter , blog , post , telegram , banner_ad . Две частые ловушки: affiliates во множественном числе (правило требует единственного) и подстановка источника вместо канала — telegram и newsletter это источники, а канал у них social и email. У печатных QR-кодов отдельного канала нет: ставьте referral, а саму поверхность пишите в utm_source.
Готовые метки для каждой площадки
Пары ниже попадают в GA4 туда, куда вы ожидаете. Закрепите их как внутреннее правило, чтобы два человека не размечали один канал по-разному.
| Где стоит ссылка | utm_source | utm_medium | Канал GA4 |
|---|---|---|---|
| Поисковое объявление Google Ads | cpc | Paid Search | |
| Microsoft/Bing Ads | bing | cpc | Paid Search |
| Платная реклама в Facebook | paid_social | Paid Social | |
| Обычный пост в Instagram | social | Organic Social | |
| Ссылка в описании профиля Instagram | social | Organic Social | |
| Пост на странице компании в LinkedIn | social | Organic Social | |
| Описание под видео на YouTube | youtube | social | Organic Video |
| Рассылка по email | newsletter | ||
| Транзакционное письмо | app | ||
| Баннерная закупка | adsense | display | Display |
| Ссылка партнёра | partner_name | affiliate | Affiliates |
| Печатный QR-код | flyer | referral | Referral |
| SMS-рассылка | sms | sms | SMS |
| Push-уведомление | app | push | Mobile Push Notifications |
| Гостевой пост в блоге | site_name | referral | Referral |
| Реклама в подкасте | show_name | audio | Audio |
Яндекс.Директ: подставляйте метки автоматически
Размеченные руками ссылки устаревают в тот момент, когда вы переименовали кампанию. Директ умеет подставлять значения сам: допишите к ссылке объявления шаблон, и система заменит фигурные скобки на реальные данные при переходе — метки всегда будут описывать тот клик, который действительно был:
Название кампании берите из {campaign_name_lat} — это транслитерация, и в отчётах она не превращается в кашу из процентов, как кириллица. Метрика дополнительно размечает переходы параметром yclid; UTM-метки его не заменяют и не конфликтуют с ним.
| Подстановка | Чем заменяется при переходе |
|---|---|
| {keyword} | Ключевая фраза без минус-слов. |
| {campaign_id} | Числовой идентификатор кампании. |
| {campaign_name_lat} | Название кампании в транслитерации — удобно для utm_campaign. |
| {banner_id} | Числовой идентификатор объявления. |
| {gbid} | Идентификатор группы объявлений. |
| {source_type} | search — поиск, context — РСЯ. |
| {source} | Домен площадки в РСЯ либо none на поиске Яндекса. |
| {device_type} | desktop, mobile или tablet. |
| {position_type} | premium, dynamic_places, other либо none для РСЯ. |
Как это работает
- 1 Вставьте адрес страницы Укажите полный адрес страницы, на которую ведёт кампания, включая https://. Если в URL уже есть параметры, они сохранятся.
- 2 Заполните параметры кампании Источник, канал и название кампании — три метки, которые стоит указывать всегда. Добавьте utm_id, если загружаете расходы в GA4. Ключевое слово и содержание объявления — по желанию.
- 3 Скопируйте готовую ссылку Итоговая ссылка появляется под формой по мере ввода. Нажмите «Копировать» и вставьте её в рекламный кабинет, рассылку или пост.
Ваши данные защищены
Всё обрабатывается прямо в вашем браузере. Никакие файлы или текст не отправляются на наши серверы. Отключите интернет — инструмент продолжит работать.
Часто задаваемые вопросы
- Что такое UTM-метки?
- UTM-метки — параметры в адресе ссылки, по которым системы аналитики определяют, откуда пришёл посетитель. Их придумала компания Urchin, которую Google купил в 2005 году и превратил в Google Analytics: UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module. Изначально параметров было пять, сейчас GA4 читает девять.
- Чем utm_source отличается от utm_medium?
- utm_source — конкретная площадка, откуда идёт трафик (yandex, vk, telegram, newsletter). utm_medium — тип канала (cpc, email, social). Реклама в VK — это source=vk, medium=paid_social; ссылка в рассылке — source=newsletter, medium=email. Группу каналов в GA4 определяет только medium, поэтому именно его важно писать правильно.
- Какие параметры обязательны?
- Формально Google Analytics 4 требует только utm_source, но на практике всегда указывайте источник, канал и название кампании вместе — отчёты группируют трафик по парам источник/канал, а пустые поля отображаются как (not set). Google дополнительно настоятельно рекомендует utm_id и utm_source_platform. utm_term и utm_content — по желанию.
- Зачем нужен utm_id?
- В utm_id записывают идентификатор кампании, а не её название. Он нужен для связки: когда вы загружаете в GA4 данные о расходах, импорт сопоставляется именно по utm_id. Без него GA4 не сможет поставить ваши затраты рядом с визитами, которые они принесли. Большинство генераторов UTM этого поля вообще не предлагают — поэтому импорт расходов у многих не сходится.
- Как размечать ссылки для Яндекс.Директа?
- Руками — не нужно. Директ умеет подставлять значения сам: допишите к ссылке ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name_lat}&utm_term={keyword}&utm_content={banner_id} и система заменит фигурные скобки на реальные данные при клике. Названия кампаний лучше брать из {campaign_name_lat} — это транслитерация, в отчётах она не ломается. Полный список подстановок — в таблице на этой странице.
- Почему размеченный трафик попадает в Unassigned?
- Почти всегда потому, что в utm_medium стоит значение, для которого у GA4 нет правила. GA4 сверяет канал с фиксированным списком: регулярное выражение ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ для платного трафика плюс точные значения email, social, display, affiliate, referral. Логично выглядящие qr, newsletter или telegram не совпадают ни с чем, и визит остаётся без канала. В Яндекс Метрике такого списка нет — она показывает источник и канал ровно так, как вы их написали.
- Нужно ли писать значения строчными буквами?
- Да, используйте только строчные. Значения параметров регистрозависимы: для аналитики utm_source=VK и utm_source=vk — два разных источника, и данные расползаются по двум строкам отчёта. Выберите одно правило — строчные буквы с подчёркиванием или дефисом — и применяйте его везде.
- Влияют ли UTM-метки на SEO?
- Напрямую — нет, но размеченные URL могут попасть в индекс и создать шум из дублей. Ставьте UTM-метки только на внешние ссылки — в рекламе, рассылках, постах. Внутри собственного сайта их использовать нельзя: это ещё и перезапишет исходный источник визита.
- Работает ли это с Яндекс Метрикой?
- Да. UTM-разметка — фактический стандарт: Яндекс Метрика, Google Analytics, Matomo, Plausible и большинство CRM-систем читают одни и те же параметры utm_. В Метрике они видны в отчёте «Источники, метки UTM». Таблица групп каналов на этой странице относится только к GA4.