Почему Google режет заголовок на 580 пикселях, а не на 60 символах
Google обрезает сниппет по ширине отрисовки, а не по числу символов. Откуда взялись пиксельные лимиты и какие заголовки обрываются раньше всех.
Десять заглавных W в Arial кеглем 20 пикселей занимают 189 пикселей. Десять строчных l — 44. Символов поровну, ширина отличается вчетверо, и колонке заголовка в Google совершенно всё равно, что именно вы написали. Она обрывается на краю в обоих случаях.
Поэтому совет «держите заголовок короче 60 символов» так часто подводит. Он не то чтобы неверный — просто это среднее значение, которое выдают за жёсткий предел. Как первый фильтр он по-прежнему полезен: количество символов сразу говорит, попадает ли заголовок хотя бы в диапазон, — но решает всё равно ширина в пикселях.
Откуда взялись 580
На десктопной выдаче Google набирает ссылку-заголовок шрифтом Arial кеглем 20 пикселей в колонке шириной примерно 600 пикселей, а текст сниппета под ней — кеглем 14. Если вычесть отступы, остаётся около 580 пикселей на заголовок и 920 на описание. На телефоне обе строки переносятся чаще, и бюджет там ближе к 920 и 1300.
Разделите 580 на среднюю ширину строчной латинской буквы — получите почти ровно 60. Вот и всё происхождение знаменитой цифры. Для среднего текста она работает, для любого другого рассыпается.
Что съедает ширину
Заглавные буквы — самое очевидное. В Arial прописная M занимает 833 единицы против 556 у строчной o, так что заголовок из Заглавных Букв стоит заметно дороже тех же слов в обычном регистре, а КАПС дороже в разы.
Менее очевидное:
- Хвост с брендом.
| Acme Corporation— это около 170 пикселей, потраченных до того, как вы сказали хоть что-то о странице. - Длинное тире. Оно шириной в круглую шпацию, то есть 20 пикселей в заголовке: шире прописной W.
- Кириллица при равном числе символов идёт чуть шире латиницы.
- Цифры дешёвые. Любая цифра в Arial — 556 единиц, столько же, сколько строчная o, так что год или цена почти ничего не стоят.
Треть заголовков Google всё равно перепишет
Ahrefs разобрал около 82 000 страниц после августовского обновления заголовков 2021 года: у 33,4 % из них Google подставил свой заголовок вместо авторского. Слишком длинный — одна из причин. Ещё две: повтор ключа и шаблонная приписка, одинаковая на всём сайте.
Попадание в пиксельный бюджет не гарантирует, что заголовок доживёт до выдачи. Оно убирает самую частую причину, по которой он не доживает.
Описание не влияет на позиции. Всё равно напишите его
Google не раз прямо говорил, что meta description не участвует в ранжировании. Зато он участвует в кликабельности, а её вы и покупаете хорошим сниппетом. Оставите поле пустым — поиск возьмёт предложение прямо со страницы: иногда удачное, чаще подпись к картинке или кусок навигации.
Ставьте главное в начало. На телефоне описание обрывается раньше, чем хотелось бы, и до читателя доезжает первая строка.
На что целиться
Заполняйте 90–100 процентов полоски. Незанятое место достанется конкуренту, а перебор превращает концовку в многоточие — и как раз в концовке заголовка обычно стоит уточнение, ради которого на ссылку и кликают.
Один элемент сниппета — вообще не текст: это фавикон рядом с адресом. Google показывает его в 48×48, Яндекс просит 120×120 или SVG, и если иконки по стабильному адресу нет, на её месте окажется безликий глобус — кликов это стоит больше, чем любая правка заголовка. Размеры и готовый код собраны в генераторе фавиконов.
Вставьте черновик в Предпросмотр сниппета и переключитесь между десктопом и мобильным до публикации. Если заголовок не обрезается, а переписывается, прогоните текст страницы через Плотность ключевых слов — повторы стоят на втором месте после длины.